인도네시아 샴푸 시장 동향

인도네시아 샴푸 시장 동향 2020-****-1116박승석 인도네시아 자카르타무역관 - 현지 더운 기후와 이슬람 문화적 특성으로 향후 5년간 연 평균 3.93% 성장 전망 - - 무슬림 여성 대상 제품, 남성 전용 제품 등 시장 세분화 - □ 상품명 □ 시장동향 ㅇ 지속적 성장이 예상되는 인도네시아 샴푸 시장 - 햇빛이 강렬한 기후적 특성으로 손상되기 쉬운 머리카락 관리에 대한 수요 존재 - 'Wardah' 브랜드로 유명한 현지 로컬 화장품 업체 PT Paragon Technology 社의 대외협력 담당 Elsa Maharani 는 인터뷰에서 자사 제품의 판매량이 지속적으로 증가하고 있다며 향후 샴푸 시장의 성장 가능성을 높게 평가 - 샴푸 시장은 2014년부터 2019년까지 연 평균 9.85% 씩 성장하여 2019년에는 10 조 루피아 규모를 기록(유로모니터) - 2020년부터 2024년까지 향후 5년 동안에도 성장률은 조금 감소하나 연 평균 3.93% 씩 지속적으로 성장할 것으로 예상(유로모니터) ㅇ 코로나 19 로 인한 경기 침체로 2020년 성장세 둔화 예상 - 2020년의 샴푸 판매량은 2019년 대비 약 1.4% 성장한 10.43 조 루피아 규모로 예상(유로모니터) - 경기 침체에 따라 소비자들의 구매력이 감소하면서 샴푸 판매에도 영향을 미치고 있음 - 다만, 코로나 19 방지를 위해 사람들이 위생과 청결을 중요시하면서 샴푸 판매가 증가할 가능성도 존재 ㅇ 무슬림 여성들을 위한 샴푸 제품 증가 - Unilever(업계 1 위) 에서는 2004년 'Sunsilk' 라는 히잡 착용 여성들을 위한 전용 샴푸를 출시한 이후 계속해서 다양한 제품들을 출시 - P&G(업계 2 위) 에서는 2017년 중반 출시한 ' Rejoice'라는 브랜드를 출시, 인도네시아 히잡 착용 아이돌 가수인 ' Fatin Shidqia' 를 브랜드 모델로 선정하여 마케팅 활동을 진행하고 있음 - Pantene(업계 3 위) 는 2019년 처음으로 히잡 착용 여성 전용 에디션을 출시하여 마케팅 활동 진행 중 ㅇ 전자상거래 시장의 성장으로 새로운 브랜드들의 지속적인 시장 진입 - 오프라인 유통망이 부족한 Serasoft,, Bath box, Bali Balance 등 신규 브랜드들의 온라인 플랫폼을 통한 시장 진입 …(이하 원문 참조)