인도네시아 인스타그램과 소비행태 변화

인도네시아 인스타그램과 소비행태 변화 2020-****-0902 이창현 인도네시아 자카르타무역관 - 인스타그램 이용자 젊고, 유행선도층 많아 마케팅 프로모션 및 직접 판매 증대에 유용 - - 패션(마스크), 음식, 화장품 등 대표 산업군 소비현황 파악 필요 - 인도네시아의 인스타그램 이용자 수가 꾸준히 증가하고 있으며, 이에 따른 광고 홍보시장 규모도 동시에 커지고하고 있다. 인스타그램 이용자가 늘어난 것은 더 저렴한 스마트폰의 보급과 스마트폰과 인터넷을 결합해 저가의 요금으로 판매하는 통신사들의 신규 마케팅 방식의 등장 덕분이 크다. 그리고 최근 코로나19로 인한 비접촉활동의 증가가 주요 원인의 하나이다. 인스타그램은 지난 12개월 동안 1,520만 명의 신규 이용자를 확보했다. 인스타그램 신규 이용자 증가율이 가장 높은 것은 2020년 4월 초 코로나 바이러스 방지를 위한 대규모 이동제한(PSBB) 시행 이후로, CAGR(2018~2020년)은 올해 말까지 12.9%에 이를 것으로 전망되는 등 빠른 성장세다. 2020년 7월까지 인도네시아의 인스타그램 이용자는 7천380만 명으로 전체 인구의 약 27.12%, 인터넷 접속이 가능한 전체 인구의 42.1%에 달한다. 인도네시아는 전 세계 인스타그램 이용자 수가 미국, 인도, 브라질에 이어 4번째로 많은 국가로 선정됐다. 현재 인스타그램 이용자 중 여성의 비율이 51%로 남성에 비해 다소 높다. 연령대로는 18~24세가 가장 많고, 그다음이 25~34세다. 그것은 마케팅적으로 구미가 당기는 인적 구성이다. 인스타그램은 플랫폼을 상호작용성이 강하도록 설계해서 마케팅적 도구로써 활용이 쉽게 될 수 있도록 했다. 다국적 조사회사인 Ipsos의 최근 조사에 따르면 인도네시아 인스타그램 이용자의 81%가 자신이 관심 있는 상품이나 브랜드에 대해 자세히 알기 위해 인스타그램을 이용하고 있으며, 76%의 이용자가 인스타그램에서 자세한 내용을 파악한 뒤에 제품을 구매한다. 그리고 인도네시아 중소기업들의 52%가 인스타그램을 활용해 자사 제품에 대한 최신 정보를 소비자들에게 제공하고 있다. 한편 소셜미디어 플랫폼으로서의 인스타그램의 유효 목표 고객에 대한 시장 침투율은 79%로 유튜브(88%), 왓츠앱(84%), 페이스북(82%)에 이어 4위를 차지한다는 Statista의 조사 결과도 있다. 인스타그램에 마케팅(광고, 홍보, 직접판매) 하기 …(이하 원문 참조)