인도네시아 MZ세대의 선택, 말차: SNS와 웰니스가 만든 기회

인도네시아 말차, 비주류에서 주류 소비재로 전환 MZ세대의 경험 소비와 SNS 기반 말차 열풍이 주요인 말차 시장의 진화, 비주류에서 주류 소비재로 인도네시아에서 말차(matcha)는 초기에 건강에 관심이 많거나 일본 문화를 접한 일부 집단에게만 알려진 제품이었다. 그러나 2013년경 인도네시아에서 처음 인기를 얻기 시작하며 최근 몇 년간 건강한 생활과 웰니스 중심 라이프스타일에 대한 대중의 인식이 높아지면서 비주류 소비재에서 주류 소비재로 부상하고 있다. 구글 트렌드에 따르면, 인도네시아 내 말차에 대한 관심도는 꾸준히 유지되고 있으며 최근 인도네시아인들이 폭발적으로 많은 검색을 하고 있음을 알 수 있다. <2023.1월 - 2025.10월 인도네시아 내 말차 검색 추이> [자료: 구글 트렌드] *(사진 설명) 위 표의 수치는 검색 관심도를 의미하며 검색 빈도가 높을수록 100에 가깝다 인도네시아의 차 시장 동향 유로모니터에 따르면, 인도네시아 차의 2024년 소매 판매액이 약 USD 7억4290만불(약 12.4조 루피아)에 달하며 향후 연평균 4%의 성장률을 기록해 9억 670만달러에 이를 것으로 전망된다고 한다. < 2010 – 2029 인도네시아 차 판매액 > [자료: 유로 모니터] 차 시장의 전반은 주료 음료 부문으로 비록 시장의 주도권은 아직까지 전통 홍차(63%), 녹차·말차(43%)로서 말차가 차순위이다. 하지만 말차는 건강 효능에 대한 인식 확산과 차 문화의 인기 상승에 영향을 받아 소매 시장에 트렌드로 확산되고 있다. 인도네시아에서 말차는 단순 음료를 넘어 디저트, 베이커리, 스낵류로까지 활용 영역을 넓히고 있으며 일부 소비자들은 말차 카페에서의 경험을 가정에서도 재현하고자 하며, 이는 관련 제품에 대한 소매 수요를 더욱 견인하고 있다. <인도네시아 말차 카페의 제품들 > [자료: 말차 카페 Matchabae 홈페이지 및 SNS] 말차 열풍의 이유: ① MZ세대의 '경험 소비'와 SNS 기반의 말차 열풍 주도 인도네시아의 말차 열풍을 주도하는 소비자층은 거의 전적으로 젊은 MZ세대이며, 이들은 인도네시아 인구의 약 28%를 차지하는 최대 세대로서 막대한 시장 영향력을 발휘하고 있다. 이 세대의 소비자들은 단순히 제품 구매를 넘어 공간의 분위기까지 중시하는 몰입형 경험을 추구하는 라이프스타일 소비자들이다. …(이하 원문 참조)