인도네시아 인플루언서의 특성과 유형구분 및 관련 법규 현황

인도네시아 인플루언서의 특성과 유형구분 및 관련 법규 현황 2020-****-0928 이창현 인도네시아 자카르타무역관 - 디지털 마케팅의 핵심으로 떠오른 인플루언서, 마케팅 목표에 맞게 선정해야 - - 방송법 개정 움직임 등 소셜 마케팅 관련 법규 강화 움직임 - 인도네시아의 소셜 미디어 이용자 현황 인도네시아에서 유튜브, 페이스북과 같은 소셜 미디어 이용자의 빠른 증가는 인터넷 사용자의 증가와 밀접한 관계가 있다. 2020년 초 기준, 인도네시아 전체 인구 2 억 7 천 210 만 명 중 64% 인 1 억 7 천 540 만 명이 인터넷 주 이용자이며, 59% 인 1 억 6 천만 명이 적극적인 소셜미디어 이용자로 분류된다. 2019년도와 비교했을 때, 인터넷 이용자 수는 2 천 5 백만 명 (17.0%) 이 증가하였으며, 소셜 미디어 이용자 수는 1 천 2 백만 (8.1%) 명 증가하였다. 세계적인 온라인 마케팅 리서치 기관인 GlobalWebIndex 가 2020년 1분기 인도네시아에서 실시한 조사에 따르면 16~64 세의 인터넷 이용자들의 하루 평균 소셜 미디어 이용시간은 약 3시간 18분으로 나타나 전체 인터넷 이용 시간의 30% 를 점유했다. 특히 코로나19 감염병에 따른 대규모 사회적제약(PSBB) 시기 에 집에서 보내는 시간이 많아짐에 따라 소셜 미디어 이용률이 40% 이상 증가했다. 마케팅 컨설팅 기관인 Kepios 에 따르면 인도네시아인 가운데 16~64 세 인터넷 이용자가 가장 많이 이용하는 소셜미디어 플랫폼은 유튜브, 왓츠앱, 페이스북, 인스타그램, 트위터 순이다. 인도네시아에서 마케팅 플랫폼으로서의 소셜 미디어 현황 소셜 미디어의 초기 목적은 인터넷 망을 이용하여 친구나 가족과 연결하고 교류하는 것이었다. 소셜 미디어 사용자 증대와 기술 혁신에 따라 이용자들간 가상 네트워크와 커뮤니티의 구축이 가능해졌고, 이를 통해 아이디어, 정보 등을 공유할 수 있는 플랫폼이 제공되었다. 이로써 소셜 미디어는 본격적인 디지털 마케팅의 플랫폼의 하나로써 활용되는 등 다용도화 되었다. 그 후 소셜 미디어는 마케팅 목적 달성을 위한 중요한 채널의 하나가 되었고, 도시에 신규 소비자를 확보할 수 있는 주요 통로가 되었다 …(이하 원문 참조)